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群雄逐鹿 中國茶產業誰主沉???

2014-07-01 17:16:28

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回品茶業

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星巴克CEO霍華德舒爾茲(Howard Schultz)正在努力控制咖啡因攝入量,把自己變成了一個"茶水控"。2014年3月,舒爾茲宣布,茶業將是星巴克的下一個重點發展方向,其將致力于重構整個茶業市場。自2012年收購茶零售公司Teavana以來,星巴克著手對Teavana原有店鋪改造升級,在其中推出銷售茶飲及健康零食的茶吧。如今,星巴克又選定著名脫口秀主持人奧普拉為Teavana的形象大使,專門推出一款奧普拉品牌茶飲。

  幾乎就在星巴克吹響茶產業進攻號角的同時,聯想控股旗下的佳沃集團以3000萬元收購中國農業科學院茶葉研究所下屬的杭州龍冠實業有限公司60%股份。柳傳志說:"我敢大膽預判,摘茶炒茶將是繼高爾夫后的下一個CEO企業高管的修行運動。"已經低調存在了幾千年的古老茶葉,為什么又火起來了?

  來看看中國茶產業的現狀就能找到答案。

  中國社科院茶產業發展研究中心主任陸堯近日透露,2013年中國茶產業綜合產值已達到5000億元,其中農業1000億元,批發零售2000億元,茶館700億元,茶飲料700億元,茶食品200億元,茶精加工產品100億元,茶機械產品200億元,剩下的100億元為其他。并且,隨著人們健康意識的提高,這個市場還在增大。

  但是,體量巨大的中國茶產業并不成熟。

  2013年,中國茶葉農業總產值突破1000億元,連續第19年增長,但是畝產卻在下降。8000萬茶農、7萬家茶企分布廣泛,但多數茶企處于小規模、家庭作坊式經營的階段,主要靠賣散裝茶為主,深加工率不高。7萬家茶企當中,注冊了自己品牌的不足1000家,規模上億的企業更是屈指可數。

  普通消費者很難判斷茶的質量,以假亂真、以次充好、以假摻新等現象時有發生。并且,快進快出、伺機炒作的游資也讓茶葉市場經歷了多輪非理性的瘋狂:2007年,普洱曾經歷過山車似的暴漲暴跌;大紅袍也一度被炒到10萬元/斤。

  另外,我國對茶附加值的挖掘尚不充分,茶葉衍生品、茶文化旅游、茶館等領域都亟待升級。

  巨大的市場空間、可預見的增長潛力與不成熟的產業之間的矛盾,正是投資機會所在。茶,這個承載著數千年歷史的古老行業,開始漸漸吸引越來越多資本的注意。

  IDG資本、啟明創投、深創投、同創偉業等多家知名投資機構都已經在茶產業當中有所布局;華聯綜超(600361)、深深寶A(000019)、峨眉山A(000888)、康美藥業(600518)等上市公司也紛紛將觸角伸向茶產業。

  群雄逐鹿,誰將會是中國的立頓?誰又能成為茶業連鎖的星巴克?

 

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